1998年,宜家在北京开设了第一家专卖店,至2006年宜家在我国只有北京、上海、广州和成都4家店。按照零售连锁业的黄金定律,只有门店数达到一定的数量,才能充分发挥物流,供应链的效应,从而降低成本,拉动增长。宜家经过对中国市场谨慎而缓慢的探索后,决定实施对中国市场战略的重大调整。宜家亚太区总裁杜延福说“我们用了9年时间来研究和适应中国消费者,现在到了提速的恰当时机”。宜家开始加速扩张,预计到2010年,宜家的中国开店数将达到10~15家。其中,深圳店今年4月份开业,上海二店遴选店址的工作已经完成,大连、南京店将相继在2008年内开业。其余拟开店的10几个城市人口均超过400万。宜家最新的计划中,2008年将重点布局二线城市,已派专家赴青岛选址开店。宜家在青岛有30~40家加工厂专门为宜家加工松木家具。
按照宜家计划目标,2010年宜家在中国市场销售额将达到10亿美元。
(中国木材网 责任编辑:徐晓)
本文关键字:中国 宜家 扩张
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