由于近期市场竞争的日益激烈，大大小小的装饰公司以及材料商纷纷使出看家本领，在广告语上大作文章。类似“先装修，后付款”、“主材先用后付款”，“移门满一平米送一平米”的广告语都曾吸引众多消费者关注。近日南京某地板超市打出的“买铺地板，后买单”广告，引起了不少过路市民的注意。

      编辑在现场看到，这幅巨大的黑色广告牌立在华侨路与上海路交叉口人行道一侧，上面除了地板名称、品牌标志图案外，只有“先铺地板后买单，质量不好就退货”、“3年质保、0风险购货、0铺装损耗”两句广告语。

      过半消费者选择会去店面看看

      如果您恰好有地板购买需求，看到这样一块广告牌是否会心动？本站编辑在现场实地调查了几位路过的市民对这一广告语的看法。

      编辑在调查过程中发现，大多消费者表示如果有地板购买需求，会冲着这个广告语到店里看看。

      家住中央门湖景花园的孙女士在接受编辑调查时说：“不管是真是假，我如果准备买地板肯定会到这家店去看看。因为一般买东西都是先付款后取货，这家地板商提出先铺后买单，对于我们消费者来说购物更有保证。”市民唐女士和张先生也纷纷表示：“有时间会过去看看。”

      而市民李先生对此则表示，这样的广告不太可信，很有可能是商家玩的噱头。同时也有个别市民表示，买地板更多的会参考邻居或者朋友家买的品牌和价格。

      业内人士：主题创意很不错

      然而事实是否真的像广告牌上写的这样呢？本站编辑在该地板超市现场咨询了解到，实际情况其实并不完全像广告语说的那样“先铺地板后买单”。“顾客在购买我们的地板时，需要先交纳50％的货款，当确认对地板质量和铺装效果满意之后再付余款。”店内销售人员告诉笔者说：“自广告推出之后，前来咨询的消费者络绎不绝，店面销售也有了明显上涨。”

      据了解，目前南京地板市场的付款方式大多都是消费者选定地板型号之后，先交一部分订金，在安装前10天左右的时间付全款。类似像这家地板超市先付50％货款的情况，确属个别。

      “该地板超市的广告主题创意十分巧妙，对于吸引受众注意力起到很好作用。与其说这是一个大胆的举措，不如说商家把风险和压力转嫁到了自己的身上，毕竟，产品质量和服务将直接影响地板商尾款的收取。”江苏省木业协会秘书长吴边表示。同时他认为，虽然事实并没有像广告语上说的那样先铺地板后买单，但是50％的首付在业内也是首创，好的广告语对企业以及产品的推广有着举足轻重的作用。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)