立邦，多乐士似乎已经成为乳胶漆的代名词。家庭装修这两种乳胶漆无疑成为首选，那么一个品牌的深入人心绝对不是偶然的，相反产品的品牌和质量他们是一种良性循环相辅相成的必然关系。

    电视机里常出现多乐士、立邦的身影，他们的品牌在老板姓心里的深刻印象无异于脑白金。送礼就送脑白金，那么装修乳胶漆就选立邦、多乐士。对装修一无所知的人都知道立邦、多乐士，无疑，他们的品牌确实达到了老少皆知的程度。品牌建立起来了，那么在选择原材料的时候由于量大，品牌好，信誉好，所以原材料的供应商当然是愿意拿出好货供给品牌硬的大企业。那么好的原材料加上科学的配方自然可以生产出优良的产品。优良的产品拿给老百姓使用，自然又得到一个良好的口碑。所以，销量，品牌，又将提上一个层次，更加口口相传，深入人心了。

    是不是国内品牌就无出路？

    当然不是，但是国内品牌如想在涂料这个行业占有一席之地。有两点非常重要：

    一：要关注自己的品牌建设

    找准自己的品牌定位以及与其他品牌的差异化。现在很多国内企业已经意识到企业要做强做大，品牌建设的重要性。所以大宝制漆提：以改善生活环境、提高生活品质为宗旨，注重社会发展的永恒主题“环保与健康”。美涂士提出：做中国第一健康漆的品牌理念。生产出的产品都按着绿色环保的标准来要求自己。而面面佳专注于水性木器漆的研发和生产，以产品质量取胜市场。

    国内企业应以产品质量作为品牌的突破口，找出自己产品最有优势的卖点作为主推方向，以产品来带动品牌，只能当用户认可产品，品牌也就同时建立起来，这种方式对于中小型技术型企业是非常合适的。

    二：产品不可跟风

    涂料产品同质化是非常严重的。而国内的涂料企业，经常在立邦、多乐士出了某一系列产品后，马上涌出大量的各种各样的“全效”。都是“全效”消费者当然选择品牌响的，这是很自然的。永远都是跟着别人的屁股后面走，是永远不可能超越的。所以创新、有特色才可能有出路，坚持自己优势产品才可能有活路！

(中国木材网 责任编辑：徐晓)