第四届上海楼梯展，楼梯业“秀”出风采

    2007年以来，中国（上海）楼梯进出口交易会受到越来越多楼梯企业的重视，成为企业推广品牌、招商合作、拓展市场的一个最直接、最有效的方式。

    今年6月，第四届交易会移师上海新国际博览中心，规模更大，企业更多，又恰值世博会期间，影响无疑也将更加深远。那么，本届交易会上，中国楼梯企业又将“秀”些什么呢？

品牌秀

    随着行业的发展和消费市场的成熟，楼梯产品也正向品牌消费过渡。消费者选择楼梯不再只看价格高低，而是综合考虑厂家的品牌知名度、美誉度等因素。

    上海楼梯交易会提供的信息渠道和网络，如会刊、通讯录、新闻发布会及会展期间举办的楼梯经销商大会、楼梯摄影大赛、行业高峰论坛等活动，都成为企业宣传产品和品牌的有效平台。

    3年来，一年一度的上海交易会上，美步、艺极、捷步、华通、欧雅纳特、西格玛、梯博士等知名楼梯品牌踊跃参展；2009年，以出口产品为主的美加、立信等品牌也参与进来。今年，号称“中国最大楼梯企业”的权昱公司以780多平米的超大展位高调进入，更加吸引了业内人士的关注。

    2010年1月，中国品牌楼梯联盟、中国楼梯配套产业联盟两大组织分别正式挂牌成立。加上组团参展的广东省楼梯协会、西南楼梯企业联盟。四大组织成员集体亮相，其庞大的品牌阵容也将成为本届交易会的一大抢眼点。

    今年6月，本届上海交易会必将成为中国楼梯品牌的T型秀场，成为品牌云集、精英荟萃的中国楼梯行业盛会。

新品秀

    每一年、每一届交易会，最新款的楼梯都是整个会场的核心。

    专业的观众、集中的客户群、热烈融洽的气氛、密集的广告宣传，使上海交易会成为楼梯企业新产品、新技术亮相的最佳平台。

    楼梯新品通过在展位的摆放、饰品搭配、氛围营造等，可以达到冲击性的视觉效果，向观众最直接地表达设计理念、消费定位、技术特点等等。与其他方式相比，参加上海交易会大大地缩短了楼梯新产品走向市场的过程，节约了营销成本。

    在历届交易会上，各品牌企业的楼梯新品，如艺极的高端、欧雅纳特的奢华、瓦伦亚的时尚、美步的平民化等等，都成为现场观众的注目点，也成为各地经销商、消费者追捧的对象。

公关秀

    每届交易会都是楼梯生产商、原料供应商、经销商进行交流、沟通和贸易的汇聚点，成为中国楼梯行业的缩影。交易会在某种程度上就是一个楼梯专业市场，企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，建立在市场中的企业整体形象。

    中国（上海）楼梯进出品交易会上，瓦伦亚的明星代言、华通的模特秀、艺极的外商签约仪式都让人难以忘怀。企业在交易会现场的公关活动能够充分体现出参展企业素质和文化，能够最好地展现企业的服务水平和形象，给观众留下很深的印象，从而有助于企业潜在客户群的培养和新兴市场的拓展，能够全方位地扩大企业和产品的影响力。

    离会场近的参展企业，还可以组织经销商、意向客户参观工厂、样品间和标准店，以最直观的形式展现企业和产品风貌。近水楼台先得月，交易会期间，上海、浙江、江苏三地的参展企业每年都会迎来成批的经销商、代理商，受益颇丰。

理念秀

    交易会上，楼梯行业企业家、专家、从业人士济济一堂，董事长、总经理、设计师、技术员、经销商……都在这里寻求产品、技术与市场的最佳对接点，同时也针对当前楼梯市场的问题、企业管理方略、行业发展方向各抒己见，其间不乏智慧的碰撞、观点的交锋。

    2009年交易会上，“抱守奢华”与“楼梯下乡”是各品牌博弈的重点；2010年，在经济复苏的背景下，房地产走势、建材市场、原材料价格、企业运营、渠道变革等话题无不引人关注，各楼梯企业在经营理念、市场方向、产品创新等方面如何“论剑”，在本届上海楼梯交易会上定将成为大家关注的焦点。

    据一项调查结果显示，会展是最佳的推销、公关、广告等营销手段的综合体，通过会展找到一个客户的成本仅相当于其他营销渠道的1/70。

    第四届中国楼梯进出口交易会开幕在即，参展楼梯企业应当未雨绸缪，充分利用展会商机，做好会展营销，推广品牌、拓展市场。各地楼梯经销商和行业人士也已经准备好去赶赴一场楼梯行业的饕餮盛宴。（刘志民）

(中国木材网 责任编辑：欧阳进)