建材价格战愈演愈烈

    五一黄金周，装饰建材市场出现销售井喷。时下，消费的热浪并未走远，随意走进市内一家建材市场，扑面而来的都是家装行业的打折广告。众多家装公司促销策略以低价位和价格战为主，折扣、套装价和以集成家居为基础的整体价格促销成为常规竞争手段。

    一些装饰公司的优惠措施是签单消费到一定金额，就送价值不菲的家居用品。更有甚者则在总体装修价格优惠15％的基础上，再在橱柜和配饰上各优惠30％和20％，打折幅度之大让人咋舌。打折之风愈刮愈烈，消费者对行业的信任度也日益逼近冰点。如果企业长期陷入价格怪圈而无法自拔，那么最终结果将是潜在消费群的大量流失，家装行业整体水平的降低。这场激烈的价格战将是建材市场恶性竞争的一个征兆。曾有业内人士透漏：价格战的上映将是建材市场洗牌的开端，就像几年前的彩电行业。

    笔者认为：价格战不一定会给市场带来负面影响。价格战是把双刃剑。对家装这个特殊行业而言，这一点表现得尤为突出。合理的打折、降价将有效降低消费者的家装成本，并对企业发展起到一定的推动作用。但价格战不能成为企业主要的竞争手段，更不能成为企业的核心竞争力。不负责任的无序降价，必然要以牺牲产品质量、服务质量为代价，从而滋生以次充好、偷工减料等不法行为，给消费者、企业本身和整个行业发展造成不可弥补的损害。