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    木业界可以复制《泰囧》奇迹吗?

      时间:2013/1/16 10:11:00  来源:一览木业英才网  点击:2067 次  字号【

    最近估计谈论最多的电影应该是《人再囧途之泰囧》,《泰囧》从12月12日开始上映,就不断的刷新中国电影界的一个记录,3天过亿,4天到2亿,6天超3亿,7天4亿,21天破10亿,截止15号前,已经是突破了13亿的票房,不得不说《泰囧》成为了内地电影票房的一匹黑马。

    泰囧宣传海报

    泰囧的成功绝非偶然,它是怎么创造出中国票房新记录的呢?借用现在最流行的已经元方的口头禅,此事必有蹊跷!我们木材界品牌是否能从中读其中的蹊跷之处,成为业界内的“泰囧”奇迹呢?一览木业英才网李志宇就泰囧如何获得如此成功这一话题来与木业界的朋友进行相关的探讨。

    第一,寻找客户的需求点,从客户的需求出发,满足客户的需求。

    有人说泰囧是一部很低俗的电影,根本上不了大场面,但是不管怎么样,都没有阻止它获得13亿的票房。这13亿的票房表现出来国内的观众对戏剧片的一个需求。其实观众的想法很简单——在周末的空闲时段,他们只想看一场轻松的、简单、无说教的电影。特别是在贺岁档,紧张了一年的人终于有了个喘息的机会,走进电影院更多的是获得轻松。正是准确抓住消费者的需求和消费心理,《泰囧》的定位非常明确——“与其等死,不如笑死”,就是一部单纯为了让观众哈哈大笑的电影。对于木业品牌来说,经历了多年的高速发展,行业已经陷入了严重的同质化竞争中,甚至出现了产品相互抄袭的情况,因此,如果能在产品和营销方式上走出自己的差异化道路,就能够占据市场制高点,在红海竞争中脱颖而出。木业品牌要对市场的需求进行充分的有根据的分析,从而规划自己的产品特性,抓住消费者对木制品产品舒适性、安全性、时尚性的需求,加大产品研发和设计,为消费者真正提供他们所需要、喜爱的产品。同时,在产品的推广上,可以通过策划有特点、当下热点的相关活动,进行差异化营销,让自己的产品快速引起消费者关注。

    第二,重视品牌终端形象的建设。

    终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统。是品牌运营最直接、最主要的宣传手段,对企业的形象来说,也只有终端才是可持续的,终端形象建设越来越受到重视。泰囧是徐峥的导演处女作,但早期他通过早期通过搞定岳父大人、疯狂的石头、人在囧途等影视剧,已经积累了不少的人气,也为他打下“徐铮”式喜剧一个品牌。一览木业英才网李志宇认为木业品牌要想取得消费者的认可和关注,同样需要品牌效应。木业品牌必须要明确自己的产品定位和消费人群,开发和设计出符合市场需求和带有前瞻性的优质产品,同时,一定要重视品牌终端形象的建设。就构建出了品牌的基本形象,良好的品牌形象,可以消除消费者的消费顾虑。在接下来的城镇化建设的规划中,我们木业制品应该沉下二三线城市去,重视二三线市场终端形象建设,取得二三线市场消费者的信任。赢取二三线城镇的市场门票。

    第三,网络口碑营销,加速票房攀升。

    看过电影之后,很多人都反映《泰囧》中笑点十足,让人完全是忍不住大笑一场。在微博之中,随着越来越多的人的关注点,以及主角们的采访视频,泰国的异土风情也会慢慢的浮现在我们眼前。在微博上,《泰囧》也成为了大家议论的热点话题,微博上好不热闹!据说在微博上关于泰囧的消息就多大420万条,让微博用户无法不去关注到它。。一部小成本电影却带来了如此多的欢乐,不得不说本身就是一种能力中,在微博之中,大家的疯狂传播,几乎都是推荐大家去观看的信息无处不在。而其中几乎没有说泰囧不好看的,这样也为泰囧的票房得到了最有利的宣传,在这年代,口碑营销的尤为重要,为借助于微博这个快速传播媒体,短时间内就是一传十。然后推广,多做宣传,这种包括视频,相信每一个想看的人都会去看的,而且流传度也会不断的扩散开来。

    在过去的一年大家都知道,在阿里巴巴的淘宝和天猫商城交易额已经超过一万亿。双十一最终销售数据,更是一举达到191亿 。其中家具类目成交12亿1千多万,销售产品73万7千多件,平均客单价1648元,其中,全友以高达8000多万的成交额稳居淘宝家居类目头名, 排名前十的家居类店铺销量均超过1000万。由此见到,网络这块的市场越来越大,也应该引起我们木业行业企业的注意,特别是木地板,组装式木家具,木制工艺品,应该加大网络推广,注重网络品牌,口碑的营销。

    不管怎么样,泰囧是一部票房不错的电影。泰囧的营销方法更是值得我们木业界朋友去借鉴。最后木业英才网李志宇认为,在木业行业大洗牌的市场背景下,我们需要不断的去学习,去创新,去寻找新的营销策略,注重线上线下结合的宣传,才有可能将我们的产品宣传给更多的消费者,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

                                                        


    (作者 李志宇)


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