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    2022年6月21日国内家居行业行情

      时间:2022-06-21 09:38:00  来源:市场资讯  点击:106 次  字号【
        中央下调首套房贷款利率下限,地产政策预期料将改善。5月15日,央行、银保监会联合发文,将首套住房商业性个人住房贷款利率下限调整为不低于相应期限贷款市场报价利率减20个基点。此次中央层面的全国性政策放松,打破了LPR利率下限限制,进一步体现中央对房地产的态度,将提升投资者对地产政策的改善预期。同时,因城施策指引下,地方政府政策持续发力,力度有所加强,据中房研协统计数据显示,2022年4月,我国地方政府出台73条政策房地产调控政策,环比增加62%,其中,宽松性政策达到67条,占比达到91.78%。

        地产复苏将带动家居行业基本面及估值修复。家居行业具备地产后周期特征,需求主要受房地产影响。因此,家居行业基本面及估值同房地产周期呈现明显的正相关特征,历史数据来看,家居行业基本面同房地产周期滞后正相关,而估值则同房地产周期同步,但同时也受市场情绪影响。未来伴随地产复苏,家居行业基本面及估值将随之修复,推动家居板块行情演绎。

        疫情反复扰动短期家居经营,装修刚性将迎集中释放。家居装修需求具备刚需属性,始终存在,疫情从地产销售及施工、家居销售及交付、物流等方面影响装修需求释放,但我们认为疫情并未改变消费者装修动机,家居需求将一直存在,仅受疫情影响而延迟释放,未来伴随疫情好转将集中释放。从2020年经验来看,疫情虽然导致2020年装修需求受到抑制,但2021年疫情好转后装修需求集中释放,行业整体表现亮眼。

        疫情形势持续改善,家居行业景气度有望上行。全国疫情形势持续改善,本土新增确诊病例及无症状感染者数量连续6天下降。北京方面,5月27日疫情防控工作新闻发布会提出,本轮疫情早期传播链条基本被切断,已完全得到控制;同时,后续政策得到放松,因疫情暂停营业的购物商场恢复营业。上海方面,疫情形势不断向好,政府发布《上海市加快经济恢复和重振行动方案》支持经济复苏,方案共计八大项、50小项举措,政策提出要全面有序推进复工复产复市,并推出逐步推动房地产等行业复工达产、及时启动新一批商品房供应、增加2022年建设用地规划、全面提速旧区改造等房地产相关举措,保障房地产供给,并支持刚性和改善性住房需求。我们认为,伴随疫情改善,家居需求将得到回补,在未来家居需求集中释放过程中,头部企业凭借全方位竞争优势有望核心受益。

        家装行业维持高景气度,整装有望延续高增。2018年以来,头部企业纷纷布局整装渠道,业务开拓表现亮眼,2021年,欧派家居整装接单业绩同比增长超90%,索菲亚实现经销商合作装企叠加公司直签装企营业收入5.29亿元,同比增长3倍。今年以来,家装公司维持高景气度,预计家居全年订单有所保障,整装渠道有望延续亮眼成长。

        头部企业引领行业变革,全方位强化核心竞争力,同时,叠加疫情、原材料涨价等导致中小企业退出,家居行业集中度有望加速提升。

        1)品类融合持续深化。头部企业凭借深厚的资源积累,在2022年315活动推出超高性价比的整家套餐,在全屋定制的基础上进一步整合软体、电器等家居用品,实现全品类协同,满足消费者一站式购齐需求。

        2)流量竞争力不断提升。经销渠道不断扩张,门店数量稳步增加,同时,头部企业不断探索新模式,欧派家居推出“定制装修一体化”大家居新模式,满足客户“一体化设计,一揽子搞掂”需求。线上渠道日益壮大,新媒体持续发展背景下,推广引流作用不断加强。整装渠道迅速发展,家居企业通过切入家装领域,获取前端流量,流量矩阵得到扩充。同时,头部家居企业加大营销投入,持续进行品牌推广,线下高频率举办大型活动,线上大举投入广告宣传。

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    本文关键字:家居行业

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