大自然图谋强化木地板市场迷局

      大自然突然“转身”

      今年7月，大自然地板向全国宣布将大举进军我国强化木地板领域，并为此推出子品牌“大自然第一空间”作为其战略布局的重要棋子。该举措立即引起行业的广泛关注和议论。

      多位同行业老总对本刊记者表示，强化木地板领域是中国木地板行业竞争最激烈的领地，利润已经摊薄，大自然在这个时候进军强化木地板，前途凶多吉少，很可能是赔本赚吆喝。北京某知名强化木地板品牌市场负责人对此更是嗤之以鼻：“（大自然）他们能够掀起多大的浪？”

      北京林业大学一位教授则谨慎地表示，中国的木地板市场经过10多年的发展和多年的竞争，市场已经开始细分，“不同的领域都有几个领军品牌。或者说，叫得响的几个品牌，他们都形成了自己的一到两个重量级领域。”

      在该林大教授看来，中国的木地板行业从混战到今天的市场细分，是不同层次市场奠基品牌的关键时期，因此对于企业而言，“关键的不是多领域发展，而是在一到两个领域或者一到两个细分的木地板市场，做出自己的名号和品牌。这就是细分市场的结果。”

      众所周知，成立于1995年的大自然地板，是实木地板和实木复合地板的领军人物。经过十多年的发展，大自然不仅成为中国木地板市场公认的巨头之一，而且也是首批入选中国名牌、国家免检等称号的木地板品牌企业。

    6月22日，《世界品牌实验室》发布了2007年度中国500最具价值品牌排行榜，大自然名列行业第二。根据《世界品牌实验室》数据，大自然品牌价值达到45.98亿人民币，与中国木地板行业第一名仅有数千万元之差（世界品牌实验室是国际知名品牌资产评估机构，其每年发布的世界品牌500强排名历来为世界各国所公认和追捧）。

      来自国家相关部门的统计表明，2005年和2006年，大自然地板的实木地板和实木复合地板的产销量都名列全国榜首。

      对于业界的关注，大自然地板的一位负责人称，尽管从发展历史、市场数据、企业战略等方面看，大自然地板的战略重心一直倾向并集中在实木、实木复合地板方面，但大自然具有雄厚的实力，是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，因此做强化复合木地板只是“水到渠成”。

     “其实早已在2001年，大自然就已经进入到强化木地板市场，经过多年发展，我们的市场份额已经跻身强化木地板行业前5名之列。”该负责人对本刊记者说，大自然地板是目前国内惟一一个覆盖实木、实木复合、强化、生态地板等各个品类的木地板企业集团。

      前述北京林业大学教授指出，大自然跨步强化木地板市场，最核心的还是利益的驱使。“强化复合木地板这几年是发展最快、利润最好的市场，这对于像大自然这样有实力的地板商而言，是不可能放过赚钱的机会的。”

      资本巨鳄剑指中国木地板

      一个鲜为人知的事实是，大自然染指强化复合木地板市场，是资本游资的一次重大战略布局。

      2006年5月，一直活跃于我国实业收购市场的国际资本巨鳄凯雷兄弟注资安信地板，汇丰入股宜华木业，而广东盈彬大自然则与世界最大的木地板运营集团美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）联姻。

      据此，专家分析：资本运作是我国木地板行业发展到一定阶段的必然结果，上述案例就充分说明了国际资本对我国实业特别是行业发展前景看好的建材行业的密切关注。

      据了解，大自然地板此次战略方向大调整，正是与国际金融资本进一步合作的前兆。大自然相关人士也表示，作为中国木地板行业领军企业的大自然，一直在寻找符合自身发展战略与企业理念的国际金融投资方，而进军海外资本市场也一直是大自然地板的战略。

      事实上，对于此一说，早前有坊间传言，大自然于两年前就已经进入海外上市计划辅导期，而经近两年的苦练内功，业已进入实质性阶段。

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