家具业遭遇打击 一季度出口单价跌7.66%

　　在遭遇了2006年和2007年的重重打击之后，2008年的家具产业继续在困难中前行。根据中国海关公布的数据，2008年一季度我国家具出口数量为6.59亿件，较去年同期增长41.16%。出口金额为64.63亿美元，同比增长30.34%。平均单价9.8美元，比去年同期(10.61美元)减少7.66%。表面上全面飚红的数据，实际上隐含着多重矛盾。

　　2007年，中国家具出口单价大幅上涨(相比2006年涨了114.07%)。有些分析人士认为，我国出口家具正悄然走出低价位，走上高附加值之路。但实际情况似乎并非如此，今年家具单价又降下来了。一方面因为人民币升值，另一方面也说明厂家已经适应了国家政策、退税率的调整和原材料、人力成本的上涨等压力，开始成功压低成本。我们期望的中国由家具"大国"转向家具"强国"、由出口"产品"转向出口"品牌"的"质变"，至今仍然只是一个"期望"。

　　广东家具出口占全国家具出口总金额的40%，而一年两次的广东三大家具展，仍然是中国家具产业最引人瞩目的事件。从今年的家具展看，只供外销的企业渐渐少了，一些只做外销的参展商开始接待国内客人。从出口到内销，有一个观念急需转变，即由做产品转向做品牌。多数之前做外销的中国家具企业在经营治理、市场竞争意识上还是停留在追求"短、平、快"上，把消费者定位为"用户"而不是"客户"，用户与客户一字之差，内涵却完全不同。前者表明家具企业还是把自己当成加工工厂，假如家具企业始终停留在为卖产品而造产品这个层面，那么它永远只是一个制造厂，而不是一个具有高度附加值的品牌。品牌需要考虑的是如何让消费者买到适合他们，让他们满足的产品，而且要尽量做到买的过程、接受服务的过程，都是简单、愉快、人性化的体验。

　　目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进家具企业看齐，比如，对"绿色"、"环保"等概念的看重程度。国内企业不惜重金采用国外、甚至是欧洲优秀板材企业材料，一方面是一种品牌宣传手段，另一方面凸显了中国家具企业想进一步与世界接轨的强烈愿望。虽然"绿色"、"环保"这些被我们作为"卖点"、"亮点"的概念，在国外只是产品的及格线、产品的基本点。但是，我们这迟到的关注也是一种进步。

　　除了"绿色"、"环保"、中国家具企业还有另一个武器，就是"奥运"。在家具展上，我们随处可见奥运营销的影子。还有一些家具企业，以新中式家具为噱头进行宣传。所谓"中式复兴"，实际上已经在业内喊了好几年。但怎样的家具才是"新中式家具"，目前还没有权威的说法，中国需要有强势的世界性家具品牌，更需要以中式家具闻名于世。

　　回望上半年，中国家具产业仍然有主观和客观的种种阻碍。中国的家具产业在面临种种困难的时候，选择的不是退却，而是用具有"中国特色"的方式尝试着去解决。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)