家具企业产品是否要坚持原创？

      由于家具行业的特点以及中国家具行业发展的历史和现状，家具原创被抄袭和仿冒的事件层出不穷，阻碍困扰着致力于家具原创企业的发展，也成为行业协会不得不面对的难题。

      2007年7月30日，广州中级人民法院正式受理关于北京荣麟世佳状告广州福景家具侵权一案，家具行业维权官司再次成为焦点，引起行业内的轩然大波。家具业内的协会领导、企业家、渠道代表纷纷发表言论，共同声讨家具原创的抄袭和仿冒。

      但有趣的是当各方人士在声讨家具原创被抄袭和仿冒时，我们却听到了支持家具企业抄袭和仿冒的声音。他们的观点大致如下表述：

      关于产品创新，是品牌大师提得最多的，对于家具，讲的最多的是要发扬原创，把产品开发设计提升到战略高度，差异化营销等……其实大多数的差异化都是可以很快复制的，也就是说差异化只可以带来短暂的竞争优势，而不是长期竞争优势的关键。

      所以家具企业不要固守着创新必然成功，模仿必然失败的观念。一是家具创新缺乏有效法律的保护，至少现阶段在国内还无法做到；二是原创的代价大，时间长，打样，工艺流程的确定，图纸的设计，并且外观设计师的工资也比较高，最后还不知道设计定形的新产品能否经得住市场的检验，这些风险都是企业经营者不得不考虑的。很多中大型家具企业，每年都会推出新款式，甚至新系列，但绝大多数都无功而返，真正卖得好的还是那些老款式。对于企业而言，过度的创新必然导致过多的失败，以及效率的低下。因此，对于中、小型家具企业，慎重考虑产品开发，要走“先模仿，再超越”的跟进策略。全面搜集同行，相类产品中卖得好的款式，集百家所长，总结他们的优点，整和产品的功能，加以改进优化后推向市场，这样市场接纳程度高，见效快。

      但与此同时，家具企业坚持原创的呼声也是越来越高，他们支持家具企业原创的理由大致有以下几条：

      其一，抄袭阻碍困扰着致力于家具原创企业的发展，中国家具自主品牌的塑造受到了很大威胁，而自主品牌的塑造最基本的就是自主开发。

      其二，市场保持着民族、国家、地域等多种特性，因此，不掌握产品开发能力，就难以把对市场的需求特点以及对这些特点的理解转化为产品的性能特性。家具企业在抄袭原创时，就没有任何空间根据市场的条件进行自主设计。

      其三，原创产品因要创品牌，提高品牌知名度和美誉度，所以非常重视质量的把关和售后服务的完善。而抄袭企业一般实力都很小，他们只重视自己的利益，没有严格的质量控制体系和系统的售后服务，随时都有倒闭的可能，消费者的利益得不到保障。

      支持抄袭者亦有之，反对者亦有之，那么家具企业产品是否要坚持原创呢？不少有实力的家具企业还是希望家具业都能坚持原创，进行公平竞争。加璐家居也极力提倡家具原创精神。国内外局势剧变，加璐家居由外销转为内销，打造加璐婴童家具品牌。自主品牌创建虽不易，但加璐由小做大一路走来坚持原创。加璐婴童产品是在欧洲著名设计师的指导下自主开发，同时结合了国内市场需求特点及婴童特有属性，将原创进行到底。加璐是在创造高品质品牌，这个品牌，象征着加璐企业，代表着加璐精神，是加璐企业文化的浓缩，而加璐这一品牌的形象正需要加璐的产品去演绎，所以加璐坚持自主开发产品，去创立企业真正的自主品牌。

      但家具企业走原创、维权之路也不容易，家具原创知识产权保护的维权案件在实际操作的过程中会耗费企业大量的人力、精力以及财力，案件的受理到定论时耗最短也要1年之久，而且往往宣判的损失费得不到及时的补偿，面对这样高额的“成本”，很多家具企业选择了“忍气吞声”，把更多的精力放在了研发新产品上。但是，这种抄袭、仿冒之风在一定程度上给个别企业造成了巨大的损失，也为行业的发展带来了诸多问题。所以，家具业还是应该认真看待这一现象。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)